Mistrzostwa Europy zwieńczyły turystyczny sezon

Przygotowania do mistrzostw i promowanie Złotoryi trwały ponad rok. Burmistrz Paweł Kulig wskazywał, że miasto przez kilkanaście miesięcy uczestniczyło w wydarzeniach w kraju, spotykało się z partnerami i prowadziło kampanie medialne. Promocja obejmowała szczebel lokalny, regionalny i ogólnopolski.

Miasto, Centrum Informacji Turystycznej i Strefa Odkrywani Wyobraźni i Aktywności SOWA prezentowały ofertę Złotoryi podczas wydarzeń promujących Dolny Śląsk. Współpraca z Dolnośląską Organizacją Turystyczną (DOT) i Urzędem Marszałkowskim Województwa Dolnośląskiego (UMWD) umożliwiła udział w imprezach regionalnych, krajowych i międzynarodowych.

Już w październiku 2025 roku Złotoryja dołączyła do stoiska Dolnego Śląska podczas Forum Mazowsza w Warszawie. Miasto promowało się tam jako Europejska Stolica Złota 2026.

Kolejnym wydarzeniem była „Dolnośląska Zima” w Karpaczu, która odbyła się 31 stycznia – 1 lutego 2026 roku. Prezentowano tam atrakcje Złotoryi, w tym zbliżające się mistrzostwa, a Polskie Bractwo Kopaczy Złota pokazywało swoją działalność. Promocję można było zobaczyć także w ogólnopolskich mediach: w programie TVP2 „Pytanie na śniadanie” oraz usłyszeć w Radiu Eska.

W dniach 27–29 marca na Tarczyński Arenie odbyły się Międzynarodowe Targi Turystyczne we Wrocławiu. Dzięki współpracy z DOT Złotoryja przez trzy dni prezentowała lokalne atrakcje i Mistrzostwa Europy w Płukaniu Złota.

Miasto uczestniczyło również w Otwarciu Sezonu Turystycznego we Wrocławiu, zorganizowanym przez DOT 25–26 kwietnia na terenie Hali Stulecia. W kolejnych miesiącach prezentowało ofertę podczas Święta Dolnego Śląska w Kłodzku, wydarzeń na Zamku Książ oraz kolejnej edycji Święta Dolnego Śląska.

Podczas wydarzeń regionalnych promowano też nową trasę „Szlak Tajemniczych Podziemi”. Z trasą związane jest przystąpienie Kopalni Złota „Aurelia”.

Mistrzostwa Europy w Płukaniu Złota odbyły się 2–8 sierpnia 2026 roku, w ramach Dni Złotoryi przypadających na 7–9 sierpnia. Poza sportową rywalizacją wydarzenie miało promować miasto i region. Przygotowania obejmowały działania informacyjne i medialne, prowadzone także we współpracy z UMWD.

Na mistrzostwa przygotowano materiały promocyjne i pakiety startowe dla zawodników. Miasto zyskało również namiot eventowy oraz wyposażenie stoiska promocyjnego, które mają służyć podczas mistrzostw i innych wydarzeń.

Materiały internetowe poświęcone turystyce i atrakcjom Złotoryi uzyskały łącznie ponad 534 tysiące wyświetleń. Współpracę promocyjną prowadzono z DOT i Polską Organizacją Turystyczną. Urząd wskazał, że patronaty honorowe tych instytucji i ich aktywność w mediach społecznościowych pomogły zwiększyć zasięg publikacji w Polsce i za granicą.

O Złotoryi informowały media ogólnopolskie i regionalne. W lutym i sierpniu miasto prezentowano w programie TVP2 „Pytanie na śniadanie”, a relacje z mistrzostw wzbudziły zainteresowanie dolnośląskich telewizji, rozgłośni radiowych i portali internetowych. Wydarzeniu patronowało między innymi Radio Eska.

We wrześniu Złotoryję odwiedzili dziennikarze z Japonii oraz przedstawiciele czołowych polskich stacji radiowych i portali podróżniczych. Wizyty studyjne służyły prezentacji miasta jako kierunku turystycznego. Treści o atrakcjach Złotoryi i trasie „Szlak Tajemniczych Podziemi” publikowano również na portalu Dolny Śląsk Travel we współpracy z UMWD.

W lipcu zakończono projekt i montaż nowych witaczy na wjazdach do Złotoryi, przy ulicach Wojska Polskiego i 3 Maja. Miasto przygotowało także materiały promocyjne 'Lato w Mieście' – dwujęzyczny przewodnik z informacjami o atrakcjach, lokalach gastronomicznych i obiektach noclegowych – oraz ulotki z programem mistrzostw i Dni Złotoryi. Uczestniczyło również w przygotowaniu katalogu Geoparku Kraina Wygasłych Wulkanów.

Działania turystyczne objęły także dzieci i młodzież. W programie realizowanym w aplikacji GoMeetify połączono promocję miasta z profilaktyką w szkołach podstawowych. Uczniowie poznawali historię Złotoryi, jej zabytki i ciekawe miejsca, a w wakacje mogli wziąć udział w grze terenowej „Złote Punkty”, zachęcającej do aktywności na świeżym powietrzu.

Program obejmował też zajęcia o świadomym korzystaniu z technologii i smartfonów, budowaniu relacji społecznych, asertywności i bezpieczeństwie. W pierwszym module odnotowano 604 uczestnictwa uczniów, a w drugim 589.

Przedstawiciele miasta brali udział w konferencji dotyczącej dostępności w turystyce, warsztatach rozwojowych dla organizacji z Dolnego Śląska w Legnicy oraz szkoleniu 'Działaj Lokalnie'. Szkolenie koncentrowało się na pozyskiwaniu funduszy dla inicjatyw lokalnych stowarzyszeń.

Złotoryja rozwijała również współpracę międzynarodową. W czerwcu jej przedstawiciele wzięli udział w Dniach Mimonia, a w sierpniu przygotowano i podpisano umowę partnerską z Buczaczem. Wśród działań znalazł się także udział w obchodach Dni Pulsnitz – Święcie Piernika, które odbywały się w listopadzie.

Dane o ruchu turystycznym pokazują wzrost liczby odwiedzających w maju, czerwcu i lipcu. W maju 2026 roku odnotowano 3750 osób, o 7,3 proc. więcej niż w maju 2025 roku, a w czerwcu 3362, czyli o 3,2 proc. więcej niż rok wcześniej.

Największy wzrost nastąpił w lipcu: Złotoryję odwiedziły wtedy 4962 osoby wobec 4249 w lipcu 2025 roku, co oznacza wzrost o 16,8 proc. W sierpniu, w miesiącu mistrzostw i Dni Złotoryi, odnotowano 5928 odwiedzających, a rok wcześniej 5964. We wrześniu liczba odwiedzających wyniosła 2904.

Burmistrz Paweł Kulig podkreślał znaczenie współpracy z DOT i UMWD, dzięki której miasto mogło prezentować swoją ofertę podczas wydarzeń promujących region. Wskazywał też, że infrastruktura i materiały promocyjne mają być wykorzystywane w kolejnych latach. Urząd ocenił, że działania obejmujące wydarzenia, media, infrastrukturę i nowe materiały mają wspierać rozwój następnego sezonu.

Miasto chce w przyszłości zintensyfikować kontakty z miastami partnerskimi. Sekretarz miasta Ewa Szczecińska-Bedryj mówiła o odnowieniu współpracy i planach jej dalszego rozwijania poprzez wspólne inicjatywy oraz wymianę doświadczeń. Według sekretarz, regularne kontakty z zagranicznymi samorządami sprzyjają budowaniu więzi i stwarzają możliwości współpracy w kulturze, turystyce i działalności społecznej.

Kolejnym wydarzeniem z udziałem Złotoryi mają być obchody Święta Dolnego Śląska w Wałbrzychu, zaplanowane na 17 października. W programie ma znaleźć się prezentacja „50. partnerów”.

_{Źródło: Urząd Miejski w Złotoryi}